TM “Живчик”

Для того, чтобы начать работу непосредственно над дизайном, мы проанализировали целевую аудиторию «Живчика». Главными потребителями напитка были (в прочем, и остаются по сей день) детки 4-12 лет и их родители – взрослые старше 25 лет. Однако, после анализа рынка в целом, маркетологи GBS Brand Expert предложили клиенту несколько сузить целевой сегмент и сосредоточить внимание на детях в возрасте от 9 до 12 лет.На существующих на тот момент этикетках персонажи были изображены не только в разном стиле, но и разных позах. Это сильно влияло на отсутствие целостного восприятия торговой марки. Кроме стилевой дисгармонии негативное влияние в старом оформлении продукта оказывал главный персонаж: его характер и образ в целом был представлен аудитории неверно и непонятно, поэтому воспринимался потребителем как агрессивный. Это две основные проблемы, которые должны были решить дизайнеры GBS Brand Expert Company при разработке нового дизайна упаковки. На основе исследований было выбрано новое креативное направление развития всей ассортиментной линейки, а наши специалисты предложили ряд концепций новых героев для ТМ «Живчик».