Слоган и нейминг

Нейминг и слоганы от GBS Brand Expert Company

Времена дефицита остались далеко в прошлом — нынешний покупатель избалован, ему доступны десятки предложений и он волен выбирать то, что действительно по душе. Сложно найти пустую нишу, в которой нет конкуренции — практически любая идея уже когда-нибудь была представлена миру. Чтобы выделиться и оказаться на шаг впереди, владельцы бизнесов вкладываются в создание слогана и нейминг — элементы идентификации бренда, которые помогут запомниться и привлечь потенциальных клиентов.

Зачем нужен нейминг?

Имя будущей компании можно придумать и самостоятельно, вот только результат такого подхода обычно плачевный. Практически в каждом городе можно встретить детский центр «Мишутка» или «Непоседы» — хорошо если один, а не идентичные заведения в разных районах мегаполиса. Пытаясь найти нужный вариант в социальных сетях или с помощью поисковых систем, пользователь находит десятки страниц, которые ему не подходят: он еще не стал клиентом, но уже испытывает сильное раздражение.

Некоторые названия и вовсе вызывают улыбку одновременно с желанием обойти торговую точку стороной. Хорошей идеей для ювелирного магазина кажется вариант «Золотарь» — кратко, броско, по теме. Вот только эта профессия не связана с драгоценными металлами, до 19 века так называли ассенизаторов.

Семонемика: наука о красивых именах

Ошибочно думать, что работа над созданием оригинального названия — перечисление пришедших на ум вариантов, а после — выбор подходящего из них. На самом деле специалисты руководствуются заданными правилами, стандартами и научными разработками. В основе — два кита, на которых держится семонемика:

Впечатление.
Смысл.

Прочитав название, человек должен получить отклик в душе — правильное имя бренда стимулирует к продаже лучшей любой рекламы. Например, студия дизайна интерьера «Волшебство»: на ум приходят тысячи вещей, впечатление произведено, но смысл потерян — такое название подойдет практически любой торговой точке или компании, оказывающей услуги. Это может быть и салон красоты, и спортзал, да и йогурты с идентичным именем хорошо известны населению. Если же говорить о кисломолочной продукции, то примером успешного нейминга выступает «Простоквашино»: покупатель вспоминает любимый мультик, очаровательного Матроскина и голосует деньгами за этот товар.

Приемы семонемики: как придумать имя бренду?

Разработка нейминга основана на определенных принципах — не наугад, пальцем в небо, а строго по науке. Среди базовых приемов:

Аллитерация, или «повторение — мать учения» на практике. Высокая частотность определенных звуков — распространенный поэтический прием, но и в семонемике он нашел свое применение. Например: «Кока-Кола», «Диван Диваныч».
Метонимия — название предмета переносится на другой по принципу связанности, содержимое замещается содержащим. Например: «Любовь с первой тарелки». Речь идет о вкусовых характеристиках блюд и уж точно не о романтической привязанности к посуде, но потребитель понимает такую игру слов, она не вызывает отторжения.
Симпиптизм — образ определяет имя. В таком названии таится подтекст, есть и смысл, и выражение. Например: «Пума» — сильное, грациозное, быстрое животное было выбрано в качестве символа спортивной одежды.
Звукоподражание — словесные образы словно повторяют звучание. Например: «Швепс» — словно открылась бутылка любимого напитка, «Боботик» — напоминает известную всем родителям фразу «Не будет бобо» (не будет больно), «Агуша» — от «Агу», первого неосознанного слова малыша.

Важно придумать что-то уникальное, чтобы среди десятков одинаковых товаров на полке рука потянулась к знакомому варианту. Хорошим примером становится интернет-магазин косметики и парфюмерии MakeUp — легко запоминается, красиво звучит, а главное, сразу возникает ассоциация с красотой, макияжем, женственностью.

Этапы разработки нейминга

Создание рекламных слоганов и названия бренда часто связано с доработками и внесением коррективов. Заказчику могут не понравиться предложенные имена, даже если они соответствуют озвученным критериям — в этом случае предстоит работать в противоположном направлении.

Чтобы изначально «отсеять» ненужное и сосредоточиться на главном, предусмотрены следующие этапы:

составление технического задания — подробная информация о том, какой результат нужно получить, какой смысл будет вложен в название, есть ли дополнительные требования;
объемный перечень вариантов — подбирается несколько десятков набросков, которые могут быть использованы в качестве имени компании;
исследование — каждая идея проходит мини-тестирование, оцениваясь с помощью специальных фильтров, «отсеиваются» заведомо проигрышные концепты;
базовая проверка — среди всех ТМ, существующих в стране, не должны встречаться повторяющиеся или близкие по звучанию названия;
подведение итогов — около 5 вариантов, ставших квинтэссенцией проделанной работы, демонстрируются заказчику.

Всесторонний подход позволяет выявить «подводные камни», убедиться в том, что идея будет выигрышной и актуальной. После того как понравившееся владельцу компании имя будет найдено, проводится комплексная проверка, идет подготовка регистрационных документов. Если же ни одна из наработок не пришлась по душе, то на основании полученных комментариев в процесс будут внесены изменения — и лучшее название будет найдено.

Закон есть закон

Можно потратить недели, задействовать в мозговом штурме всех друзей и знакомых. Но лучше название и слоган заказать профессионалам, способным не только придумать броский вариант, но и учесть юридические тонкости.

Запрещено использовать такие имена, как: «Лучший», «Главный», «Единственный» (существуют определенные исключения). Торговая марка подлежит обязательной регистрации, она не должна нарушать действующие законы. Заказчик экономит не только время, но и значительные суммы, обращаясь к тем, кто готов предложить рождение идеи, а также взять на себя последующие юридические формальности.

Разработка слогана

«Девиз» компании отражает ее главную идею. Примером успешных лозунгов, которые давно на слуху, можно назвать «Think Different», знакомый не только обладателям Apple, а и всему миру. Создание рекламного слогана — это цикл действий, направленный на формирование определенного образа, способного заинтересовать, привлечь, выделить. Покупают не товары, а удовольствие, роскошь, престиж, которые они дарят. Поэтому фраза, выбранная в качестве официального девиза, должна соответствовать определенным требованиям:

отсутствие орфографических или пунктуационных ошибок (даже идея с намеренными опечатками нежелательна, ведь она может быть неправильно расценена потенциальными клиентами);
без негатива (лозунг не должен кого-то обижать или оскорблять, недопустима двусмысленность слов/словосочетаний);
можно использовать неологизмы (но только при условии, что целевая аудитория готова, понимает и принимает такую игру слов, а идея грамотно обыграна).

Слоган может быть рифмованным — так он лучше «ложится на слух». Но вне зависимости от формы важна краткость, точность, простота. Это не рассказ о товарах или компании, а способ выделить главное, определить принципы, на которых базируется деятельность, либо обрисовать потребителю будущие выгоды.

Виды слоганов

Рекламные лозунги можно разделить на два вида. Выбор зависит от того, для каких целей они предназначены:

Дескриптор — работа над текстовыми идентификационными элементами бренда включает в себя не только проработку главного лозунга, но и написание дефинитора. Это мини-описание создается для торговой марки и разъясняет важные для потребителя моменты. С помощью дескриптора можно сформировать образ ТМ в нужном ключе.
Слоган — основной девиз. Это те слова, которые определяют деятельность организации, дополняют название, иногда расшифровывают его. Но главная мысль должна отражать выгоды, которые получит потребитель, а не содержать информацию о перечне услуг. Например: «Качественные газовые котлы» — фраза, которая не цепляет, не запоминается, в отличие от «Мы подарим тепло вашему дому» — сразу представляется уютная, приятная атмосфера в кругу семьи.

В период акций, выхода на рынок новых товаров, важных общественных мероприятий разрабатываются рекламные слоганы на заказ. Они посвящены конкретной маркетинговой кампании и направлены на быстрое знакомство с потенциальными клиентами, а также активное продвижение товара на рынке.

Как рождается идея?

Реклама очень быстро забывается, но ее лозунг крепко фиксируется в памяти. «Just do it» ассоциируется со спортом, здоровьем, активностью, тренировками, что позволяет компании Nike неизменно оставаться лидером в своей отрасли. В сознании потребителей закрепилась связь: Nike = качество-мода-престиж. Чтобы добиться такого результата, недостаточно фонтанировать идеями, требуется соблюдать канву:

Анализ рынка. Чтобы определить стратегию действий, нужно понимать, с чем и кем предстоит работать. Броские слоганы заинтересуют молодежную аудиторию, но зрелой аудитории они будут непонятны. Студия дизайна одежды для полных людей не может называться «Стройность и Грация», это может вызывать негатив, а значит, и отток покупателей. Правильное определение ЦА, понимание ее интересов помогает играть на чувствах и эмоциях, грамотно продвигая продукт.
Подбор словосочетаний. Есть ключи, которые нужно использовать. Но недостаточно заказать подборку вариантов, важнее правильно распорядиться полученной информацией. Тренажерный зал может делать упор на привлекательность и красоту тела, а спортивный центр — уже на здоровье. Для детских учреждений хорошо использовать слово «семья», закрепив впечатление — это место, где не обидят, помогут, поддержат.
Восприятие. Сложность испортит даже безукоризненный концепт. Фраза, которая не остается в памяти непроизвольно, а требует запоминания — заведомо проигрышная идея. Роль играет все: ритмичность, ударения, длина слов. Афоризмы интересны, но часто производят обратный эффект: ЦА в возрасте 18-25 не поймет знакомые фразы из фильмов, которые выпущены 30-40 лет назад.

Рекламный девиз — это не отдельная ветвь фирменного стиля, а часть общей композиции, поэтому так важно заказать слоган профессионалам. Гармония расцветок, слов, оформления — элементы корпоративной идентичности, создающие настроение и нужный образ. Айдентика может стимулировать на действие (заказать услугу, купить товар) либо создать противоположный эффект.

Сколько стоит нейминг и создание слогана?

Единая цена отсутствует — стоимость колеблется в зависимости от того, какие задачи поставлены клиентом, что входит в заказываемый перечень услуг. Окончательная сумма рассчитывается исходя из следующих параметров:

заданные требования и масштабы маркетинговой кампании;
работа «с нуля» для нового продукта либо обновление уже существующего слогана или названия;
результаты анализа конкурентной среды.

Разработка слоганов ведется целой командой, которая постоянно исследует, изучает, формирует идеи. При работе над будущим именем и девизом бренда будет учтено даже то, какое положение компания занимает в выбранной отрасли на текущий момент и каких показателей стремится достичь. Правильное название меняет размеренный ход событий — путь к заданной цели и новым перспективам будет пройден семимильными шагами.

Где заказать слоган?

GBS Brand Expert Company занимается неймингом, созданием ярких, броских слоганов, разработкой фирменного стиля. С момента появления идеи (рождение нового бренда или товара) наши специалисты постепенно формируют для нее оболочку, учитывая каждую деталь:

Как воспримет потенциальная аудитория?
Какие перспективы откроются?
Какую пользу это принесет рекламной кампании?

Консультация бесплатна — свяжитесь с нами, чтобы получить исчерпывающие ответы на все интересующие вопросы. Менеджер уточнит детали поставленной задачи, заполнит бриф-анкету, подготовит подробное коммерческое предложение, в котором детально прописаны тарифы, сроки и другие условия — работаем в Днепре, Харькове, Киеве, Одессе и других городах Украины.