Необходимость в ребрендинге возникает практически у всех компаний. В жизненном цикле любого бренда наступает период спада, и тогда ему требуется обновление для улучшения и закрепления своих позиций на рынке.

Rebranding включает в себя комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, слогана, визуального оформления. Чаще всего сопровождается изменением позиционирования и идеологи бренда. Это подразумевает, что в компании (продукте) произошли довольно существенные изменения.
Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, усилить уникальность продукта, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих.